تصور کنید که لوگوی برند شما بر روی مارین درایو بمبئی حاکم است یا نقطه ی تمرکز در مکان کانات در دهلی جدید است.جذابيت بي نظيري دارهاین غول های ساکت 24 ساعت کار می کنند و پیام های برند را به جمعیت شلوغ می رسانند.چگونه شرکت ها می توانند استراتژی تبلیغات بیرونی خود را در محدودیت های بودجه بهینه کنند?
در محیط اشباع شده اطلاعات امروز، بیلبورد ها به دلیل مزایای منحصر به فرد خود حضور قابل توجهی در بازار را حفظ می کنند:
- دید بالا:اندازه ی عظیم آن ها و طرح های چشمگیر آن ها بلافاصله توجه را به خود جلب می کنند.
- دامنه گسترده:تابلوهای تبلیغاتی که به صورت استراتژیک در مناطق پر ترافیک قرار دارند، می توانند روزانه هزاران مشتری بالقوه را جذب کنند.
- قرار گرفتن در معرض مداوم:این تبلیغات که 24 ساعت در روز و 7 روز در روز کار می کنند، باعث می شوند که برند به طور مداوم دیده شود.
- قرار دادن هدفمند:تبلیغ کنندگان می توانند مکان های مطلوب را انتخاب کنند: مراکز شهر، بزرگراه ها، مناطق خرید بر اساس جمعیت مورد نظر خود.
قیمت های تبلیغات بیلبورد هندی به طور قابل توجهی متفاوت است، از ده ها هزار تا میلیون ها روپی. چندین عامل بر این هزینه ها تأثیر می گذارد:
- مکان:مراکز شهری برتر قیمت های فوق العاده ای را به خود اختصاص می دهند، با باندرا در بمبئی و مکان کانوت در دهلی که در میان گران ترین هستند.
- ابعاد:بیلبورد های بزرگتر باعث می شوند که دید بیشتری داشته باشند اما نیاز به سرمایه گذاری بیشتر دارند.
- فرمت:بیلبورد های چاپی سنتی ارزان تر از صفحه نمایش های LED پویا هستند، که اجازه می دهد تا محتوای چرخش و پیام های حساس به زمان.
- دید:زاویه قرار دادن، محیط اطراف و الگوهای ترافیک هم تأثیر و هم قیمت گذاری را تحت تاثیر قرار می دهند.
- مدت زمان:قراردادهای بلند مدت اغلب باعث صرفه جویی در هزینه ها می شوند اما نیاز به تعهد اولیه قابل توجهی دارند.
| شهر | مکان های برجسته | نرخ ماهانه تخمین زده شده (INR) |
|---|---|---|
| بمبئی | مارین درایو، باندرا، آندری | 100،000 - 500،000 |
| دهلی NCR | محل کنوت، جاده ام جی | 80،000 - 350،000 |
| بنگلور | جاده ام جی، اندیرانگر | 70،000 - 250،000 |
| حیدرآباد | تپه های بانجارا، شهر هیتک | 50،000 - 250،000 |
| چنای | ت. نگر، آنا سالای | 70،000 - 250،000 |
| کلکته | پارک استریت، سالت لیک | 55،000 - 180,000 |
يادداشت:این ارقام نشان دهنده برآوردهای پایه ای است. قیمت واقعی بر اساس محل خاص، اندازه و فرمت متفاوت است. در مکان های شهری برتر،بورد های تبلیغاتی فوق العاده بزرگ ممکن است بیش از 1 میلیون دلار در ماه باشند..
- بیلبورد های چاپی استاندارد:اقتصادی ترین گزینه، مناسب برای کمپین های آگاهی گسترده است.
- صفحه نمایش با نور پشتي:افزایش دید شبانه با هزینه های معتدل بالاتر همراه است.
- تابلو های تبلیغاتی دیجیتال/LED:انعطاف پذیری محتوا را ارائه دهید اما قیمت های فوق العاده را به ویژه در مراکز خرید پیشرفته که قرار دادن کوتاه مدت ممکن است به 150,000-200,000 دلار در ماه برسد.
- بيلبورد هاي جايگاهي برتر:فرودگاه ها، بزرگراه های بزرگ و مراکز خرید لوکس در معرض خطر استثنایی با نرخ های بالاتری قرار می گیرند.
به حداکثر رساندن اثربخشی تبلیغات نیاز به برنامه ریزی استراتژیک دارد:
- مکان استراتژیک:مناطق پر ترافیک همیشه مطلوب نیستند. مکان هایی را در نظر بگیرید که با عادات و روال مخاطبان هدف شما مطابقت داشته باشند.
- اندازه متوسط:تابلوهای تبلیغاتی متوسط در مکان های خوب انتخاب شده اغلب از قالب های بزرگتر در مناطق کمتر مطلوب استفاده می کنند.
- قراردادهای بلند مدت:مذاکره برای گسترش توافق نامه ها برای نرخ های بهتر و شناخت برند پایدار.
- انعطاف پذیری دیجیتال:وقتی امکان پذیر است، فرمت های دیجیتال اجازه می دهد تا محتوای در زمان واقعی بر اساس پاسخ بازار تنظیم شود.
- برتري خلاقانه:طراحی های موثر ترکیبی از تصاویر جسورانه، متن کم و پیام های واضح برای درک فوری است.
ارزیابی اثربخشی کمپین برای بهینه سازی مداوم ضروری است:
- تاثيرات:تعداد کل بینندگان
- محدوده:قرار گرفتن در معرض مخاطبان منحصر به فرد
- تعهد:اقدامات بعدی مانند بازدید از وب سایت یا پرس و جو در فروشگاه
- تبدیل ها:فروش مستقیم مربوط به کمپین
- برند بلند:بهبود آگاهی و ادراک
- شهرهای کوچکتر گزینه های سطح ورودی را از حدود 20،000 دلار در ماه ارائه می دهند.
- مکان های اصلی شهری ممکن است نیاز به سرمایه گذاری تا 1 میلیون روپیه در ماه داشته باشند.
- نمایشگرهای دیجیتال در مراکز خرید برتر، نرخ های کوتاه مدت برتر را تعیین می کنند.
- بیلبورد ها در آگاهی جمعی، ترویج رویدادها و راه اندازی محصولات برجسته هستند.
- برنامه ریزی و قرار دادن به طور قابل توجهی بازده سرمایه گذاری را افزایش می دهد.
تبلیغات در فضای باز همچنان یک کانال بازاریابی قدرتمند در فضای رقابتی هند است. موفقیت به تخصیص استراتژیک بودجه، هدف گذاری دقیق، اجرای خلاقانه قانع کننده،و تجزیه و تحلیل عملکرد دقیقهنگامی که به طور موثر اجرا شود، کمپین های بیلبورد می توانند دید قابل توجهی از برند و نفوذ بازار را به ارمغان آورند.