تصور کنید که یک حرفه ای کسب و کار پس از یک روز طولانی در محل کار، سوار تاکسی می شود تا به مقصد بعدی خود برسد.تبلیغات داخل خودرو به فوری ترین منبع اطلاعات آنها تبدیل می شود.تبلیغات تاکسی، یک روش بازاریابی ظاهرا سنتی، به دلیل مزایای منحصر به فرد خود در عصر دیجیتال، در حال تجربه ارتباط جدید است.اما چگونه کسب و کارها می توانند ارزش سرمایه گذاری خود را در این رسانه به حداکثر برسانند؟?
تبلیغات تاکسی به کمپین های تبلیغاتی اشاره دارد که از فضاهای داخلی و خارجی تاکسی ها استفاده می کنند. بر خلاف سایر فرمت های تبلیغاتی حمل و نقل، تبلیغات تاکسی ها به صورت یکپارچه و به صورت یکپارچه انجام می شود.این یک راه صمیمی تر و مستقیم برای درگیر کردن مصرف کنندگان ارائه می دهدبا افزایش نمایشگرهای دیجیتال و تبلیغات ویدیویی،تبلیغات تاکسی در مناطق بزرگ شهرت پیدا کرده و به تدریج در حال گسترش به شهرهای منطقه ای استعلاوه بر این، مدت زمان انعطاف پذیر کمپینهای آنها که تنها یک هفتهی است، آنها را برای تلاشهای بازاریابی کوتاه مدت و فشردهای ایده آل میسازد.
درک فرمت های مختلف برای ایجاد یک استراتژی موثر ضروری است. در زیر شایع ترین انواع تبلیغات تاکسی و هزینه های تقریبی آنها آورده شده است:
رایج ترین شکل، این تبلیغات بر روی تبلت های نصب شده در پشت صندلی های جلو نمایش داده می شوند و محتوای ویدئویی را مستقیماً به مسافران می رسانند. هزینه ها از 25،000 تا 50،000 ین در هر خودرو در ماه است.
یک گزینه اقتصادی، این برچسب ها بر روی درب ها یا پنجره های عقب قرار می گیرند تا توجه مسافران، عابرین پیاده و سایر رانندگان را جلب کنند. نرخ ماهانه از ¥ 1000 برای برچسب های درب و ¥ 3،500 دلار برای برچسب های پنجره عقب.
این آگهی های متوسط در خارج از درب های پشت مسافر قرار دارند و هنگام ایستادن خودرو یا ورود و خروج مسافران توجه را به خود جلب می کنند. هزینه های ماهانه از ¥ 5,000 تا ¥ 10،000 در هر وسیله نقلیه.
این تصاویر با تاثیر بالا که کل یک طرف تاکسی را پوشش می دهند، به طور قابل توجهی باعث افزایش دید برند می شوند، اما هزینه بالایی دارند که از ۳۵۰۰۰ ین در هر وسیله نقلیه در ماه شروع می شود.
این آگهی ها در شیشه جلو عقب قرار دارند و به دنبال خودروها و عابرین پیاده هستند. قیمت ها نسبتاً مقرون به صرفه هستند و از ۳۵۰۰ ین در ماه برای هر وسیله نقلیه شروع می شود.
یک فرمت جدید که تصاویر ثابت را با استفاده از فناوری پروژکتور بر روی پنجره ها نمایش می دهد. در حالی که چشمگیر است، هزینه ها بسیار بالا است: تقریباً 5 میلیون ین برای یک کمپین 100 وسیله نقلیه که یک هفته طول می کشد.
مواد تبلیغاتی رایگان مانند بروشورها یا دستمال های پوشیدنی که در داخل تاکسی ها قرار می گیرند، تعامل مسافران را تشویق می کنند. هزینه های ماهانه از ¥ 2,200 برای هر وسیله نقلیه شروع می شود.نمونه های محصولی که در هنگام پرداخت هزینه های حمل و نقل توزیع می شوند حدود ¥40 برای هر واحد هزینه می کنند..
این آگهی ها بر روی پشت سر صندلی های جلو نمایش داده می شوند و مستقیماً به صورت مسافران قرار می گیرند. قیمت ها متوسط است و از 1800 ین در ماه برای هر خودرو شروع می شود.
این دستگاه ها در هر زمان که مسافران کمربند ایمنی خود را می بندند، قابلیت مشاهده را دارند. هزینه ها نسبتاً کم است و از ۳۰۰۰ ین در ماه برای هر وسیله نقلیه شروع می شود.
مانند هر رسانه ای، تبلیغات تاکسی نقاط قوت و محدودیت های مشخصی دارد که بازاریابان باید در نظر بگیرند.
- قرار گرفتن در معرض خطر:تبلیغات در کابین های تاکسی های بسته در مقایسه با تبلیغات دیجیتال یا در فضای باز، توجه طولانی تری را به خود جلب می کنند.
- محدوده هدف:مسافران تاکسی اغلب شامل حرفه ای های با درآمد بالا هستند، که هدف گیری دقیق مخاطبان را امکان پذیر می کند.
- پتانسیل تعاملی:نمایشگرهای دیجیتال، بروشورها یا نمونه ها تعامل مستقیم را ترویج می کنند.
- بهره وری هزینه:هنگامی که کمپین ها به خوبی هدف قرار گیرند، می توانند بازده خوبی از سرمایه گذاری داشته باشند.
- چالش های اندازه گیری:معیارهای مانند نرخ کلیک در دسترس نیستند، که به روش های ارزیابی جایگزین نیاز دارند.
- هزینه های بالاتر:نصب ویدئو و سیگنال دیجیتال شامل هزینه های اولیه قابل توجهی است.
- مقیاس محدود:دسترسی فقط به رانندگان تاکسی محدود شده است، که باعث می شود آن را کمتر از رسانه های جمعی گسترش دهد.
- فرمت مناسب را انتخاب کنید:انتخاب ها را با بودجه و جمعیت مخاطبان هماهنگ کنید (به عنوان مثال، تبلیغات ویدیویی برای مدیران، برچسب ها برای کمپین های آگاهانه هزینه).
- اولویت بندی محتوای با کیفیت:اطمینان حاصل کنید که تبلیغات مختصر، جذاب و پیام محور هستند.
- هدف دقیق:انتشار تبلیغات در مناطق مربوطه (به عنوان مثال، مناطق تجاری برای تبلیغات B2B).
- ارائه دهندگان معتبر را انتخاب کنید:همکاری با شرکت های شناخته شده برای تضمین اجرای بدون مشکل و گزارش.
- اهداف (معرفت برند، فروش و غیره) و بودجه را تعریف کنید.
- یک ارائه دهنده تبلیغات را بر اساس خدمات و قیمت گذاری انتخاب کنید.
- شناسایی جمعیت هدف و مناطق تمرکز جغرافیایی.
- توسعه تبلیغات خلاق با کیفیت بالا متناسب با مخاطبان.
- قرارداد ها و پرداخت ها رو به اتمام برسان
- کمپین را راه اندازی کنید و عملکرد را کنترل کنید.
- توکیو پریم:بزرگترین شبکه تاکسی های دیجیتال ژاپن را ارائه می دهد، با دستورالعمل های محتوای سختگیرانه برای اطمینان از رضایت بینندگان.
- رشد چشم انداز تاکسی توکیو:بزرگترین شبکه سیگنال دیجیتال توکیو را اداره می کند و با سیستم عامل های حمل و نقل برای قرار دادن تبلیغات کارآمد همکاری می کند.
محتوای ویدئویی قانع کننده برای موفقیت بسیار مهم است. تیم های تولید تخصصی می توانند تبلیغات بصری چشمگیر و به یاد ماندنی را برای صفحه نمایش های دیجیتال یا فرمت های دیگر ایجاد کنند و بیشترین تأثیر را داشته باشند.
مزایای اصلی خدمات ویدیویی حرفه ای عبارتند از:
- تجربه گسترده ای در صنعت
- داستان گفتن خلاق و نوآورانه.
- ساختار قیمت گذاری رقابتی
- پشتیبانی کامل از مشتریان
تبلیغات تاکسی همچنان یک کانال بازاریابی متمایز و قابل دوام است. با انتخاب قالب های مناسب، اصلاح محتوا و همکاری با ارائه دهندگان قابل اعتماد،شرکت ها می توانند از پتانسیل آن برای دستیابی به نتایج قابل اندازه گیری استفاده کنند.